崑山科技大學公共關係暨廣告系大四畢業製作團隊「暖暖堡」10月3日攜手高雄在地烘焙品牌「JAPON點心坊」在校園內舉辦實體快閃推廣活動，活動於中午時段登場，吸引不少師生駐足選購，現場更推出「同品項第2件半價」的限定優惠，讓品牌在校園裡獲得熱烈迴響。
這次的合作以「口碑行銷」與「故事行銷」為核心策略，透過「美味不只是味覺，更是送禮的心意」的核心概念，將JAPON點心坊的產品從單純的中秋月餅與手工餅乾，轉化為傳遞心意、營造情感連結的象徵。快閃活動搭配文宣標語「JAPON中秋快閃・首次登場崑大」，不僅凸顯品牌首次進駐校園的亮點，也讓學生在日常生活空間中接觸到高雄在地的甜蜜滋味，進一步引發口耳相傳，強化品牌的在地溫度。
在活動過程中，「暖暖堡」團隊細緻規劃現場氛圍，利用鮮明的品牌文宣吸引目光，並由組長陳柏翰親自擔任品牌故事的說書人，向同學介紹JAPON點心坊的創立背景、產品特色與製作堅持。透過情感鋪陳，將購買月餅的行為提升至「傳遞祝福」的層次，讓參與的學生不僅品嚐到美味，更感受到品牌背後的溫度。此次快閃活動也巧妙結合社群平台的即時分享，學生拍攝現場照片與限時動態，進一步在網路上擴散口碑，形成線上與線下相互呼應的行銷效果。
團隊組長陳柏翰表示，此次與JAPON點心坊的合作，最大的挑戰在於如何在短時間內引起校園內學生的注意並有效傳達品牌價值。快閃形式能營造驚喜感與稀缺性，搭配故事行銷，將單純的購買行為轉換為帶有情感連結的記憶；組員楊宛榛則分享：「過程中深刻體會到口碑行銷的重要性，當我們主動與同學互動，分享產品背後的用心故事時，師生更容易被打動，甚至現場購買後馬上推薦給身邊朋友，這種由人際互動帶來的推廣效應，是傳統廣告無法單獨取代的。」
指導老師劉正道教授指出，這次活動不僅是品牌推廣，更是學生將課堂所學實際應用的展現。透過產學合作，學生得以在真實情境中演練口碑與故事行銷策略，並觀察到消費者行為的即時反應。這種職場體驗不僅增進了專業技能，也培養學生臨場應變與溝通協調能力。他也認為，校園推廣活動為品牌與學生之間建立起雙向連結，不只是單方的銷售，而是互動與體驗的價值累積。
「暖暖堡」團隊透過這次校園快閃推廣，不僅協助JAPON點心坊觸及大專院校年輕族群，提升品牌能見度，也在實際操作中驗證了行銷策略的效益。對學生而言，這是一場結合理論與實務的重要學習經驗；對品牌而言，則是一次突破區域限制，進入年輕消費族群市場的契機。隨著數位與實體行銷界線逐漸模糊，公關與廣告的價值更在於如何建構能觸動人心的體驗與故事。此次合作正是一個實例，品牌透過學生的推廣力量，讓「甜蜜不只是味覺，而是人與人之間的連結」這個理念深植於消費者心中。
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